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Pour savoir se faire payer par ses clients

L'analyse crédit



Le crédit client opérationnel (ou le credit management pour les anglophiles) est globalement divisé en deux parties :

La première préventive concernant l’évaluation et la sécurisation du risque d’impayé, la seconde curative relative au recouvrement des créances et au pilotage de la performance (DSO, BFR…etc.).
Analyse crédit

La seconde partie est tributaire de la première qui est fondamentale pour le bon déroulement de la relation vendeur / acheteur du point de vue financier.

C’est lors de la négociation commerciale que vont être définies les conditions de paiement, les garanties éventuelles associées et les clauses contractuelles. La base de la prévention du risque crédit est de réaliser une analyse crédit de qualité. Celle-ci fera apparaître des risques en face desquels des outils de sécurisation ou de réduction du risque pourront être proposés.

Qu’est ce qu’une analyse crédit ?

L’analyse crédit est une évaluation globale de la relation commerciale en cours ou à venir avec un client. Elle prend en compte plusieurs éléments complémentaires.

Concernant l’acheteur :

  • Solvabilité de l’acheteur évaluée avec la réalisation d’une analyse financière de son bilan et de son compte de résultat.
  • Références comportementales de l’acheteur : respect des engagements, comportement de paiement.
  • Références commerciales de l’acheteur. S’agit-il d’une entreprise à fort potentiel ? A-t-elle un positionnement favorable sur le marché ? Quel est son âge ?
  • Forme juridique de l’entreprise. S’agit-il d’une entreprise privée ou publique ?

Concernant l’environnement de l’acheteur :

  • Risque sectoriel : le client fait-il parti d’un secteur en crise ou porteur ?
  • Risque pays : le pays de l’acheteur présente t-il un risque politique important qui pourrait avoir des conséquences sur le déroulement de l’affaire ?
  • Risque de change pour l’export hors UE.

Concernant l’opportunité de vente pour le vendeur :

  • Est-ce une affaire stratégique ? Quel est le niveau de marge ? Est-elle profitable d’un point de vue trésorerie ou contribuera t-elle à augmenter le BFR ?
  • Est-ce que l’affaire est sécurisée (crédit documentaire, assurance crédit… etc) ?
  • Est-ce que l’affaire engage une part élevée des fonds propres du vendeur ? Le risque de non paiement remettrait-il en cause la pérennité du vendeur ?
  • Est-ce que le contrat est équilibré ? Quels sont les risques et les responsabilités contractuelles du vendeur (limite de responsabilité…etc.) ?
L’analyse crédit n’est pas seulement de l’analyse financière. Elle va bien au-delà, elle prend en compte l’ensemble du contexte commercial pour déterminer quelles sont les risques pour le vendeur à accorder du crédit à l’acheteur.
L’analyste crédit compile ces informations et les synthétise pour obtenir une « photographie » des risques (points faibles) et des éléments confortant (points forts) de l’opportunité commerciale.

Il propose ensuite des solutions pour rendre le risque acceptable conformément à la stratégie de gestion du risque de l’entreprise.
Le rôle de l’analyste crédit dans l’entreprise est d’être source de propositions pour limiter les risques et permettre ainsi de prendre l’affaire. Agissant ainsi il facilite le commerce et devient l’allié des commerciaux dans leur recherche de chiffre d’affaires.

Finalité de l’analyse crédit

Au bout du compte, l’analyse crédit aboutit à la détermination des conditions de paiement et des garanties, de la limite de crédit et à l’insertion dans le contrat de vente de clauses contractuelles protégeant le vendeur.

Facteur clé de succès, l’anticipation et l’intervention très tôt dans le processus de vente de l’analyste crédit permet d’identifier les risques et de les parer avec l’outil adéquat.

Processus de vente

Processus de vente

Situer l’analyste crédit dans l’entreprise

Suivant la taille de l’entreprise, l’analyse crédit est réalisée par un analyste spécialisé, le Credit Manager ou par une personne ayant été formée appartenant au département financier (Directeur financier, comptable…etc.). Il est responsable du crédit accordé aux clients et doit être rattaché à la Direction financière.

Dans les grandes entreprises, il reporte au Credit Manager qui, se basant sur les analyses crédit réalisées, négociera avec les commerciaux et les clients et entérinera les décisions prises.

Première étape de l'analyse crédit : Analyser le compte de résultat.





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